Në botën e modës, ku estetika dhe ndjeshmëria janë pjesë thelbësore e çdo përvoje, lulet kanë marrë një rol gjithnjë e më të rëndësishëm si një mjet për të komunikuar mesazhe emocionale dhe për të krijuar përvoja të paharrueshme për konsumatorët. Dhurimi i luleve është një akt i ngarkuar me ndjesi: bukuri, romancë, luks – të gjitha këto janë vlera që rezonojnë fuqishëm me industrinë e modës. Kështu, shumë marka të njohura kanë gërshetuar botën e floristikës me narrativën e tyre vizuale për të sjellë momente të ndjera, të personalizuara dhe njëkohësisht virale.
Në vitin 2021, marka franceze Jacquemus krijoi një përvojë të veçantë në Paris në bashkëpunim me floristin @lesfleursdepaul. Një pop-up shop i vendosur në zemër të qytetit ofroi buqeta të përgatitura me kujdes dhe të mbështjella me copa nga koleksionet e mëparshme të Jacquemus – një gjest i menduar për të nënvizuar riciklimin dhe qëndrueshmërinë. Ky kombinim i modës me natyrën dhe kujdesi për detajin sollën një përvojë poetike, vizualisht tërheqëse dhe emocionalisht të thellë.
Në vitin 2023, Jacquemus e çoi këtë ide në një tjetër nivel me një pop-up shop në Korenë e Jugut. Hapësira përfshinte një kafene të kuruar me kujdes dhe një dyqan lulesh ku vizitorët mund të blinin buqeta me lisianthus të bardhë – një simbol i pastërtisë dhe elegancës që përputhet me estetikën minimaliste të markës.
Në vitin 2019, Prada realizoi një fushatë globale të modës duke bashkëpunuar me florista në qytete të mëdha si Londra, New York, Moskë, Milano, Paris, Shanghai dhe Tokio. Në vend të letër-ambalazhit tradicional, lulet – si dahlia dhe ranunculus – u mbështollën me letra të printuara me imazhe të koleksionit Resort SS20. Kjo fushatë solli modën në rrugë, duke i kthyer lulembledhësit e zakonshëm në pjesë të një performance artistike që komunikonte identitetin e markës Prada në mënyrë të butë, por të fuqishme.
Kjo qasje e re ndaj floristikës nuk është vetëm estetike – ajo është pjesë e një strategjie më të gjerë të brandingut emocional. Lulet janë multisensoriale: ato shihen, preken, nuhatën. Ato krijojnë kujtime. Kur një markë i jep formë kësaj përvoje – duke zgjedhur ngjyra, aroma dhe stile që rezonojnë me ADN-në e saj – ajo nuk ofron vetëm një produkt, por një ndjesi. Një moment që konsumatori dëshiron ta ndajë, ta ndajë në rrjetet sociale, ta mbajë mend.
