Wang Ning, 38-vjeçari nga Kina dhe themeluesi i kompanisë Pop Mart International Group, e pa pasurinë e tij të rritej me plot 1.6 miliardë dollarë për vetëm një ditë dhe gjithçka falë suksesit të jashtëzakonshëm të një kukulle të vogël të quajtur Labubu.
Çfarë ndodhi?
1. Fenomeni Labubu
Labubu është një lodër e koleksionueshme, me pamje lozonjare dhe veshë lepuri, krijuar nga artisti nga Hong Kongu, Kasing Lung, në vitin 2015, si pjesë e serisë “The Monsters”. Partneriteti i Pop Mart me Lung në vitin 2019 e transformoi Labubun nga një lodër artizanale në një ikonë globale të koleksionistëve.
Kukulla shitet në formën e “blind box”, kuti të mbyllura ku blerësit nuk e dinë se çfarë figurine do të marrin, duke krijuar një eksperiencë të ngjashme me lojën, që nxit emocionin e blerjes dhe dëshirën për të mbledhur të gjitha variantet. Vetëm gjatë vitit 2024, Labubu gjeneroi pothuajse 400 milionë dollarë në shitje.
2. Fuqia e “blind box”-it
Strategjia e “blind box”-it u kthye në motor të suksesit të Pop Mart. Njerëzit blejnë sërish e sërish për të gjetur figurat më të rralla, ndërsa fansat ndërtojnë koleksione të tëra. Kjo formulë i dha kompanisë një pozicion unik në tregun e lodrave koleksionuese, veçanërisht te Gen Z dhe adhuruesit e kulturës pop.
3. Shpërthimi në SHBA
Në prill të vitit 2025, aplikacioni i Pop Mart u bë aplikacioni më i shkarkuar falas në kategorinë “Shopping” në App Store-in e SHBA-së, duke reflektuar një bum të jashtëzakonshëm të kërkesës për Labubu. Megjithëse tensionet tregtare SHBA-Kinë vazhdojnë, blerësit amerikanë nuk hezituan të prisnin në radhë për orë të tëra për të blerë kukullat.
4. Rritja në bursë
Po atë muaj, aksionet e Pop Mart në bursën e Hong Kongut u rritën me 13.2% brenda një dite, duke e shtuar ndjeshëm vlerën e kompanisë në treg. Si aksioneri më i madh, Wang Ning përfitoi direkt vetëm në një ditë, pasuria e tij u rrit me 1.6 miliardë dollarë, duke kapur një total prej rreth 18.7 miliardë, sipas listës së Forbes për miliarderët në kohë reale.
5. Efekti i yjeve dhe TikTok-ut
Fama e Labubu mori flakë falë ndikimit të VIP-ave si Rihanna dhe Lisa e Blackpink, të cilat u fotografuan me kukullën. Pamjet u përhapën me shpejtësi në TikTok dhe rrjete të tjera, ku fansat shpërndanin video “unboxing”, koleksione personale dhe reagime të entuziazmuara. Kjo valë e marketingut organik e ktheu Labubun në një fenomen të padiskutueshëm global.
Me një kombinim të jashtëzakonshëm të strategjisë së marketingut, fuqisë së rrjeteve sociale dhe etjes së re për koleksione fizike në një botë digjitale, Labubu u kthye në burim pasurie për Wang Ning dhe simbol të një kulture të re konsumi. Ky sukses dëshmon se edhe lodrat më të vogla mund të kenë ndikim miliarda dollarësh nëse tregohen në kohën e duhur dhe në duart e duhura.
