E mbani mend kohën kur WhatsApp premtonte “pa reklama, pa zbukurime”? Ajo periudhë duket se po mbetet pas. Meta po teston një abonim me pagesë për aplikacionin e saj më të përdorur të mesazheve dhe reagimi i parë i publikut është i parashikueshëm: alarm, dyshime, pyetja klasike “a do paguajmë tani për të folur?”.
Sipas raportimeve, WhatsApp po ndryshon formë. Nga një aplikacion i thjeshtë dhe falas po shndërrohet gjithnjë e më shumë në një platformë të plotë, me hapësira për reklama, abonime dhe funksione të reja për biznese e krijues përmbajtjeje, si Kanale. Në thelb, është edhe një sinjal i qartë i kohës ku jetojmë: ideja “falas përgjithmonë” po humbet terren.
Çfarë po testohet konkretisht?
Në versionet beta për Android, Meta po eksperimenton me një plan abonimi opsional që, sipas asaj që është zbuluar, do t’i lejonte përdoruesit të heqin reklamat. Ky nuk është një kthim i papritur, sepse prej muajsh flitej për një rritje të elementëve të monetizimit brenda aplikacionit.
Sa mund të kushtojë dhe çfarë ndryshon realisht?
Vlerësimi i parë i çmimit qarkullon rreth 4 euro në muaj për tregun britanik. Logjika është e ngjashme me modelin që Meta ka provuar edhe në platforma të tjera: ose e përdor falas me reklama, ose paguan për një përvojë më “të pastër”.
Dhe tani pjesa që u intereson të gjithëve: jo, bisedat nuk bëhen me pagesë. Sipas sqarimeve të raportuara, mesazhet, grupet, thirrjet dhe video-thirrjet pritet të mbeten falas dhe pa reklama. Reklamat do të shfaqeshin vetëm te seksioni “Përditësime”, aty ku janë statuset dhe kanalet. Pra abonimi, nëse do të vijë, do t’u shërbejë kryesisht atyre që duan të mos shohin fare inserte në atë zonë të aplikacionit.
Modeli i ri: falas për disa, abonim për të tjerët
Meta po shkon drejt një modeli hibrid. Versioni falas me reklama për shumicën dhe një opsion premium për ata që preferojnë të paguajnë. Kjo është një strategji që përdoret prej kohësh edhe nga platforma të tjera, ku abonimi nuk blen funksione “jetike”, por blen qetësi, më pak ndërprerje, më pak reklamë.
Në të njëjtën kohë, WhatsApp prej kohësh kërkon mënyra për të monetizuar një bazë gjigante përdoruesish, duke shtyrë funksione të reja dhe mekanizma të lidhur me kanalet, promovimin dhe përmbajtjen ekskluzive.
Pse po testohen më herët Europa dhe Britania?
Këtu hyn edhe dimensioni rregullator. Në Europë, rregullat e reja për platformat e mëdha kërkojnë alternativa më të qarta kur bëhet fjalë për përdorimin e të dhënave për reklama. Një abonim pa reklama, në teori, shihet si një rrugë më e “pastër” sesa modeli i diskutueshëm “prano ose paguaj”.
Meta ka theksuar gjithashtu se enkriptimi end to end i bisedave nuk do të cenohet, pra mesazhet private do të mbeten private.
Kur mund të vijë?
Për momentin, flitet vetëm për testime në beta. Nuk ka datë zyrtare dhe as konfirmim për çmimin final. Menaxhimi i abonimit pritet të bëhet përmes dyqaneve të aplikacioneve, me mundësinë për ta aktivizuar ose çaktivizuar kur të duash.
Në fund, lajmi nuk është se WhatsApp “po bëhet me pagesë”. Lajmi është se WhatsApp po futet plotësisht në epokën e platformave që monetizohen, ku falas do të thotë “me reklama”, ndërsa qetësia do të ketë një çmim.
