Njëherë ajo ishte e lirë, sot e gjejmë si “sottona” (të nënshtruar). Madje, si e nënshtruara më e mirë në botë. Nëse do ta përmbledhnim këtë me një slogan, rruga e viteve të fundit të Chiara Ferragni do të dukej pikërisht kështu. Dhe vetë ajo nuk heziton ta thotë, edhe pse vetëm përmes një bluze.
E gjithë kjo nisi nga dëshira – apo më saktë nga nevoja – e sipërmarrëses digjitale dhe influenceres për të ripërcaktuar markën e saj të veshjeve dhe aksesorëve. Muajt e fundit kanë qenë sfidues për të, ashtu si për markën: mbyllje dyqanesh, të ardhura në rënie, imazh i zbehur dhe llogari që duhen rregulluar. Një rebranding i plotë, epokal, nuk mund të priste më.
Për të rilindur nga hiri si Feniksi, Chiara filloi duke rishikuar logon: larg glitter-it, tani një shkrim i thjeshtë në të verdhë gjalpi dhe blu. Në Instagram-in e markës, përmbajtjet e vjetra u zhdukën për t’i hapur rrugë konceptit të ri dhe koleksionit të ri kapsulë e para e këtij kursi të ri. Koleksioni u krijua në bashkëpunim me markën “Rivoluzione Romantica” të DJ-ve nga Riccione, Alberto Albani dhe Edoardo Bertuccioli, të njohur për felpët dhe fanellat që përzien ironinë me konceptualizmin. Këtu shfaqet edhe “sottona”.
View this post on Instagram
Në një seri fotosh dhe videove, e shohim Chiara-n në aeroport, me valixhe, me veshje nga koleksioni. Grafika paraqet një glob të antropomorfizuar me shkrimet: “World’s best sottona” dhe “Chiara Ferragni Rivoluzione Romantica”. Në galerinë tjetër, ajo prezanton zyrtarisht koleksionin mes tagliatelle-sh, duar në brumë dhe lojërash me briscola. Koncepti është romantik dhe sentimental, sipas fjalëve të saj:“Iluzionistë kronikë. Koleksionues dramash. Sottonë profesioniste. Sepse dashuria na tall, na thy, na bën të qajmë nën batanije… dhe megjithatë vazhdojmë ta ndjekim sikur të ishte lançimi i ri i shekullit. Iluzionistë gjithmonë, iluzionistë përjetë. Mos më thyej zemrën (është mjaftueshëm e thyer). Sottona më e mirë në botë, sepse nëse thua se nuk ke qenë kurrë… po gënjen”.
Ajo shton se çdo referencë te njerëz të vërtetë ose ngjarje reale është krejt rastësore. Por kush ia beson vërtet këtë?
Rruga që duket se po ndjek tani Chiara Ferragni është empatia. Ashtu si ne të gjithë, edhe ajo ka qenë ndonjëherë “nën”, të paktën për një kohë. Të gjithë kemi ndjerë veten sottonë, në një moment të jetës. Dhe sot, ajo na tregon se është një nga ne. Akademia e Crusca për “sottone” thotë:
“Ai ose ajo që ka sjellje nënshtruese ndaj dikujt për të cilin ndjen një tërheqje të fortë; në kuptim të zgjeruar, ai ose ajo që ka një obsesion ose pasion të tepruar për dikë ose diçka (p.sh. film, muzikë, seriale, të famshëm, etj.).”
Pra, çfarë ka “vendosur nën” Chiara Ferragni? Një dashuri? Konceptin e dashurisë? Ambicjen? Apo ndoshta Egon e saj? Vetëm ajo e di. Dhe ndoshta do ta zbulojë me koleksionin e ardhshëm.
